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時(shí)間：2019-11-09 16:06
作者：敏思寶床墊
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中國床墊行業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)逐漸步入正軌，國際知名床墊品牌對中國市場(chǎng)的開(kāi)拓力度也越來(lái)越大，國內市場(chǎng)的爭奪趨向激烈。如今，設計研發(fā)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)
成為驅動(dòng)床墊企業(yè)核心競爭力的三駕馬車(chē)。在設計研發(fā)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)三大要素上實(shí)現差異化和專(zhuān)業(yè)化的企業(yè)將能夠迅速獲得競爭優(yōu)勢，提升市場(chǎng)地位。未來(lái)幾年，國內床墊業(yè)的消費將呈現以下趨勢：
消費趨勢一：認知和收入增長(cháng)加快床墊消費頻率
在美國床墊被作為易耗品，平均使用壽命為2-3年，有經(jīng)濟條件的家庭每年都更換新床墊 。而在國內一項有關(guān)“床墊使用時(shí)間長(cháng)短”的調查結果顯示，使用10年以上的占比19%、5-10年的占比2-%、3-5年的占比19%、5-10年的占比29%，3-5年的占比19%。
其中，41%的人表示從來(lái)沒(méi)有換過(guò)床墊，50%的人稱(chēng)“除非壞了才換”。根據國家統計局的統計，2006年至2017年我國城鎮居民人均可支配收入自11759元增長(cháng)至36396元，年復合增長(cháng)率為10.82 %;
中國農村居民家庭人均純收入自3587元增長(cháng)至13432元，年復合增長(cháng)率為為12.75%，國民收入的持續增長(cháng)為床墊消費市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好基礎。國民生活品質(zhì)提高而形
成的消費升級需求，生活水平的提高促使人們對睡眠環(huán)境、床墊質(zhì)量和外觀(guān)等感性要求也越來(lái)越多，床墊生產(chǎn)技術(shù)的更新?lián)Q代滿(mǎn)足了各種人群的需要，從而加快了床墊的更換頻率。
消費趨勢二：消費習慣和偏好變化引領(lǐng)消費潮流
隨著(zhù)我國國民收入的提高和消費觀(guān)念的變化，人們對床墊的偏好需求也在不斷變化。我國床墊企業(yè)正在經(jīng)歷由制造本位向客戶(hù)本位的轉變，在這一過(guò)程中，能夠以市場(chǎng)為導向，準確把握客戶(hù)需求的企業(yè)勢必將引領(lǐng)床墊市場(chǎng)的消費潮流。具體而言，大眾對床墊的消費偏好有以下趨勢。
消費趨勢三：購買(mǎi)力進(jìn)一步向名優(yōu)床墊品牌傾斜
長(cháng)期以來(lái)，床墊企業(yè)數量眾多，但產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費者選購床墊多以?xún)r(jià)格為導向，企業(yè)競爭往往以?xún)r(jià)格戰形式出現。隨著(zhù)城鄉居民收入水平的不斷提高和家具更新?lián)Q代節奏的加快，“品牌消費理念”逐漸深入人心，品牌效應逐漸顯現，購買(mǎi)力進(jìn)一步向名優(yōu)品牌集中。喜臨門(mén)、穗寶、雅蘭、深?lèi)?ài)等一批中國名牌床墊產(chǎn)品的誕生，預示著(zhù)床墊企業(yè)競爭要素的改變。
致力于自主品牌建設、樹(shù)立良好的品牌形象逐漸成為家具企業(yè)決勝市場(chǎng)的法寶。大企業(yè)的戰略重點(diǎn)將集中在產(chǎn)品研發(fā)、品牌包裝等上面，競爭力將更加突出;品牌形象差、技術(shù)及資金實(shí)力有限的企業(yè)將在競爭中愈發(fā)處于劣勢地位。
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